无印良品遭遇山寨加盟店,这类品牌危机用3招可解!

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无印良品遭遇山寨加盟店,这类品牌危机用3招可解!

品牌君
品牌透视

深度解码,发现价值!

如今市面上的山寨产品与日俱增,许多品牌方都深受其扰。

最近,无印良品就陷入了“加盟店”风波,许多未经许可的企业都打着无印良品的旗号招商加盟,这让正在中国迅速扩张的无印良品很是苦恼,也让其品牌面临着严重的侵权危机。

 无印良品遭山寨“威胁”?

4月12日,无印良品官方发布声明称,无印良品是“ 無印良品”“MUJI”品牌在中国内地真正的权利人和所有人,没有许可任何企业或个人开设品牌加盟店,也没有发布任何相关招商信息。这一封关于“加盟”的严正声明截至目前依然在无印良品官网首页显示。

而令人啼笑皆非的是,品牌君打开搜索网站,输入“无印良品加盟”,许多相关的招商加盟信息依然出现在首页醒目位置。打开其中一些链接,发现招商的大多是一些打着无印良品幌子的其他公司。

这一恶性竞争行为,不仅侵犯了“无印良品”品牌的商标权,损害了它的品牌形象,让其饱受山寨“威胁”,更是严重扰乱了原有的市场秩序和规则,维权之战可谓一触即发。

 侵权屡见不鲜,品牌自救有招 

近年来,“商标”“侵权”“维权”等关键词时常伴随着不同的品牌出现在新闻热点中,而那些惨遭侵权危机的品牌方都是如何自救的?

“小龙坎”是成都的一家网红火锅店,火爆程度非同一般。它和另一家知名火锅品牌小龙翻大江均是四川仁众投资管理有限公司旗下品牌。小龙坎老火锅官方曾多次告知,其在成都范围仅有11家门店,但市面上挂着“小龙坎”招牌的火锅店却四处可见。

由此,也产生了许多负面新闻:20多人在江苏”小龙坎”火锅店就餐后出现呕吐腹泻;有网友反映在“富顺小龙坎”疑似吃到变质食物;4位市民吃完“小龙坎老火锅”后出现不同程度的腹泻……而这一切,矛头直指小龙坎,品牌形象危机重重。

虽然成都小龙坎官方微博声明称:这些“小龙坎”火锅店均是“高仿”、“仿冒”,与成都小龙坎餐饮管理有限公司无任何关系,但仍未根本解决“商标侵权”带来的危机。

直到近期,几经周折后,四川仁众投资管理有限公司终于获得了“小龙坎”商标的所有权,解决了仿冒品牌的泛滥和对自身品牌形象的危害。

据品牌君了解,除了小龙坎,“阿里巴巴”“宝马”“阿迪达斯”“New Balance”等诸多知名品牌都曾使用法律手段应对商标侵权事件。用法律维护品牌权益,让违规者无处可逃。

 防患未然是关键 

虽然法律措施一定程度能帮助企业挽回损失,但归根结底,如何防止品牌遭遇“侵权”才是关键。

1.品牌方应加强保护意识,商标要严格保密,尽早进行注册登记。

2.申请商标时,应采用一个主商标和若干个防御商标的模式申请,同时在类似行业也进行防御商标申请,防止他人使用相似商标或在相似行业进行申请。

3.企业应当经常对商标信息进行检索,一旦发现涉嫌侵权行为时,应及时加以制止。如确认对方有侵权行为时,可向法院起诉,避免情况进一步恶化。

当然,品牌君还是希望看到各品牌间互相尊重,积极打造多元的品牌文化,不要企图使用不正当的手法实现商业盈利。毕竟,品牌自身的价值才是一个企业长久运营的生存基础。

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