无印良品在中国连续降价7次竟然是因为……

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无印良品在中国连续降价7次竟然是因为……

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MUJI无印良品在中国又降价了!

一向以简约文艺范闻名的无印良品,在中国市场上一直有着“高冷”的价格,甚至有些商品在中国的价格一度达到日本的两倍。

而外表高冷的无印良品,这两年却一反常态,已经在中国连续降价7次了。

为什么高冷的无印良品终于向中国消费者弯下了腰?

首先,中国消费者没有以前那么好忽悠了。更重要的是,国内一种全新的商业模式正在悄然崛起

一条明星毛巾的启发:1封内部邮件带来30万销售额

故事发生在网易杭州公司园区,网易员工偶然发现日本某知名毛巾在中国制造的出厂价只有十几块,就找到工厂定制了一些毛巾,以接近出厂的价格供网易内部员工内卖。这次内测的毛巾在一天内被抢购一空并创下单日30万元销售额。

后来团队就开始了长达一年多的实地探访和调研,跑遍了中国的大江南北几千家工厂,惊喜地发现中国制造如今在很多领域已经领先全球,在设计、工艺、生产、管理各方面都达到了一流水准。

经过逐步摸索,团队孵化出了网易严选这个新模式电商品牌,通过“严选”模式,由大牌制造商直供,剔除品牌溢价和中间环节,为国人提供价格合理,品质至上的商品。

通过“严选”模式,你只要花20多元钱就可以买到无印良品品质的家居拖鞋;100多元就可以买到膳魔师品质的保温杯;200多元钱就可以买到UGG品质的雪地靴。。。。。。

看似简单的工厂直供,实则是要颠覆整个零售业

工厂直供很多人以前都听过,但是网易严选的模式却另有玄机。

1.        只挑最顶级的制造商

网易严选只和国内最顶级的制造商,虽然商品数量不多,但是每样都是精品,你不用花时间挑,也不用担心碰到劣质品,因为每一件商品网易严选已经帮你筛选过一遍。

2.      所有环节全部自营

和一般电商平台不一样,网易严选从原料采购、生产、质检、物流到售后全部自营,他们坚信只有掌控在自己手里的才是最放心的。

3.    30天超长退货期,不满意就退

目前行业的退换货国家标准是7天,而网易严选豪气的提供30天的退换货服务,只要你不满意,30天随便退。

在制造业端,网易严选还颠覆性地为所有合作供应商支付压款利息,改变供应商长久以来的被动地位。

引领消费新风口,成国内白领们的新宠

2016年4月才正式上线的网易严选,在不到半年的时候就收获了5000万的注册用户,月流水也快速突破6000万。以“好的生活 没那么贵”为宗旨的网易严选,在国内白领圈内吸粉无数,成为很多人手机里必不可少的购物APP之一。

不仅如此,包括潘玮柏、吴昕等明星也是网易严选的忠实用户,在他们家中经常可以看到网易严选的商品。

(吴昕正在用的旅行箱就是来自网易严选)


网易严选的成功,也使 “严选”模式成为国内新的消费风口,众多企业加入到类似模式的创业当中,各种家居版的“网易严选”、医疗界的“网易严选”层出不穷。

可以预见,在国内消费升级的背景下,这种通过向上游供应链渗透,提供优质低价的精品化零售品牌将受到越来越多人的欢迎。

耳听为虚,眼见为实。说的再多,不如亲自体验来的实在,反正不爽30天可以退货。

本文案为特约发布

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