惊掉下巴:这是MUJI无印良品?不!这是腾讯用100亿打造的海澜之家!

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惊掉下巴:这是MUJI无印良品?不!这是腾讯用100亿打造的海澜之家!

文案与美术

copyart

让无聊的广告看起来诗意一点。

文章转载自日本设计小站 ID: japandesign


占据童年阴影TOP1的广告之一

一定有海澜之家

我们都曾被它谜一般的广告词洗脑

”海澜之家,男人的衣柜。“

“一年只逛两次海澜之家,每次都有新感觉。“

但我发现

它最近可搞了好些个大事情

除了和美团合作,连买衣服这事儿都搞外卖了

它还联合了腾讯,跟无印良品叫板

开了连锁杂货店——海澜优选

这是咋回事?

原来是腾讯爸爸以50亿收购海澜之家5%的股份

50亿建立产业投资基金的形式

共计100亿入股海澜之家

腾讯为什么盯上这么一个“老男人的衣柜”

日站君仔细一查才发现

“老男人的衣柜”早已脱胎换骨

“九亿少女の梦”林更新

作为最新一届代言人

用一条禁欲系广告给了吃瓜群众一记Double Kill

随便一帧都狂拽邪魅想舔屏

你就算骗我说这是原产于冰岛的性冷淡高定

我都可能会相信!

海澜之家广告词也从“老男人的衣柜”

变成“潮人的衣柜”

前阶段海澜之家开童装店

又扬言做“全家人的衣柜”

而如今的海澜优选一出

海澜之家的野心可“不止做你的衣柜”了!

Heilan Home / 中国

家居用品的HeiLan Home

处处透着一股小确幸的味道

看来是要和无印良品正面刚了

瞧瞧这画风,是不是似曾相识?

暖色的灯光打在木质的桌柜上

锅碗瓢盆被码放的整整齐齐

这是海澜优选

这是无印良品

除了本土品牌的价格优势之外

(价格普遍为MUJI的2/3)

颜值更是让人移不开眼!

接下来就让我带你转一下

看看海澜优选和MUJI有多像!

厨房用品 / 系列

纹理清晰的酸枣木碗

配上质地柔和的木质餐具

颜值和质量都在线!!!

重点说一下下面这个锅吼吼

颜值比肩Staub、和LE CREUSET

价格不及它们的十分之一

不好意思,有点想买了。

男女服饰 / 系列

虽说是家居服,但大都可以外穿

带着日式特有的简约和法式的优雅

完全可以当做基础款屯起来

有气质的高级灰和温柔的玫瑰干枯色拖鞋

静静躺在卧室地板上,看着就让人很惬意

再看一下价格,可以安心地挑起来了!

家居用品 / 系列

床品都是低饱和度的配色和棉麻的选材

随便拍拍都是一股INS风格

护理用品 / 系列

有修护肌肤的金箔皂

还有满足你需求的洗浴三五件套

好吧这可不就是MUJI一母同胞的亲戚嘛

好看还相处的来的那种!

旅行用品 / 系列


MUJI的分装瓶50块钱一个啊!

在海澜之家可以买5个诶!

喷雾瓶、压嘴瓶、真空瓶……

不同规格、不同用途、不同颜色应有尽有~

就连护肤品也是MUJI的影子

看来和MUJI的一场硬仗是在所难免了

但无印良品早在人们心中

建立了一个精致生活的形象

Heilan Home能否赶超MUJI

那就有待市场检验了

目前

 Heilan Home 在上海、苏州、南京、天津等都有了实体店

对海澜之家如此模仿MUJI的尝试

你有什么想说的吗?



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